愿意出高价见鹿晗的粉丝们,又愿意为电影贡献多少票房呢?

  • 日期:08-23
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  小小导有话说:8月9日上映的《上海堡垒》在首映及宣传路演期间的热度竟然盖过了电影热度,主演鹿晗除了电影主演之外还担任了“流量宣传”的身份,有粉丝、有关注对于电影宣传来说固然是好事,可“天价票”又算怎么回事?

  似曾相识的“天价票”又来了,这次商家盯住的是鹿晗的粉丝们。

  鹿晗和舒淇主演的《上海堡垒》即将于8月9日上映,鹿晗也开始为了该片的宣传踏上了路演的征程。

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  电影《上海堡垒》改编自江南的同名小说,讲述的是由江洋(鹿晗饰)、曾煜(王宫良饰)、潘翰田(王森饰)、路依依(孙嘉灵饰)组成的灰鹰小队与舒淇饰演的指挥官一同奋力拯救地球的科幻故事,其中既有全人类并肩坚守最后战场的热血与勇气,又有充满错过与遗憾的暗恋。

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  鹿晗称自己毫不犹豫地就答应出演了这部电影:“我很喜欢看《黑客帝国》、《钢铁侠》、《星际穿越》。每次看到制作特辑的时候就会想,我们什么时候才能有自己的科幻片。所以当这个机会到来的时候,我没有什么可考虑的。”

  为了亲眼看到鹿晗对于这部电影的认知,粉丝们可谓是不惜代价,由此,“映后见面”也成为了影院的经济增长点。从购票app上可以看到,有的影院的场次按照与鹿晗远近的不同, 票价也分为阶梯式的增长,从404元、604元、704元、804元和904元不等。

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  图片来自网络

  在深圳一家影院,8月9日,《上海堡垒》的不同场次中,票价最低的为42.9元,但是标注了“映后见面会”的的电影票则为680元,且座位只剩最后两排,尽管鹿晗的粉丝们这两天被外界称为新型“韭菜”,但是,这显然没有阻挡粉丝们的追星热情。

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  图片来自网络

  其实,天价电影票在今年4月的时候被观众们所熟知,当时有影院将《复联4》首映场的票价提高到了300元,这已经被观众们吐槽为“吃相难看”,遭到了主管部门的整治。

  提升票价的背后都有着市场的稀缺性,比如,《复联4》的高票价可以让影迷成为全宇宙最早观看到这部电影的一批观众,而且不受任何剧透的困扰;《上海堡垒》见面会的票价水涨船高则可以让粉丝与昔日难得一见的鹿晗近距离见面,交流电影。

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  这种市场行为其实也是可以理解的,影院毕竟有一定的自主经营权来决定价格,但是,这一切都应该在合理的范围之内,平日里只需要40多元就可以看到的电影居然被挑高了10倍、20倍的价格,这完全是“捞一笔”的心态,把偶像和粉丝当成了赚钱机器。

  粉丝经济如今已经影响到了电影的诸多环节,从制作到宣发环节,制作方都已经把演员的“粉丝量”当做重要的考量,然而,事实证明,《小时代》之后,粉丝经济对于电影票房的推动力并不大,决定电影的最终还是口碑与品质。

  可是,粉丝经济毕竟是一个富矿,有数据显示,中国追星族超5亿,36%追星族表示愿意为爱豆每个月花100-500元,年市场规模高达900亿。追星群体呈年轻化趋势,数据显示,95后中有50.82%追星族,近7成00后认为自己是追星族。学生党是追星族中当之无愧的主力军,占比超五成。

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  嗅觉灵敏的商家由此又开始了对于粉丝经济的另一层“挖掘”,粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星,这在某些商家看来就是一个完整的赚钱闭环过程,利用粉丝见偶像的心理来卖钱,由此推动影片的影响力,这可是一笔好生意。

  不过,《上海堡垒》的片方却表示抬价的锅,自己不背,《上海堡垒》官方账号特意发表声明称片方定制了10个城市的路演安排,但是,个别影院和黄牛利用观众热情哄抬路演活动票价,“尽管我们尊重影院遵循市场规律自主定价的权力,但是我们也坚决反对个别影院借机抬高路演活动票价,更坚决抵制黄牛高价倒售的行为!

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  鹿晗工作室也呼吁大家理性追星,称:“鹿晗先生与鹿晗工作室一贯反对不合理定价,也一直积极通过各种公益活动,倡导粉丝理性追星。在此,我们也面向全行业发出呼吁,合理规范市场商业行为,共建和谐市场环境。”

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  粉丝当然有喜欢偶像的权利,但是,如今的粉丝经济却掺杂了太多的杂质。粉丝应该以更为理性的方式参与到偶像形象的塑造与建构中;偶像应以职业素养、人格魅力和优秀的艺术作品来回馈粉丝;而作为第三方的影院、片方或者各种资本不能短视逐利,推波助澜于消费情绪,不要忘记自己应该承担的社会责任,这样才能够让粉丝经济成为一种良性的增值,而不是成为一个“贬义词”。

  -End-

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