富贵鸟宣告破产——“鞋王”之殇

  • 日期:09-14
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8月26日晚,富贵鸟业有限公司发出通知,称重组被法院驳回并宣告破产。此前,富豪们曾两次提交重组计划草案,但都失败了。

根据公开资料,Fugui Bird成立于1995年,是中国第三大商务休闲鞋类产品制造商和第六大鞋类产品制造商。从1998年到2012年,富贵鸟类和鞋类产品荣获“中国皮鞋王”,“中国名牌”等多项荣誉。

2013年,富贵鸟在香港上市。根据财务数据,2011年至2014年,富豪的收入分别达到20.37亿元,23.83亿元,29.19亿元,29.44亿元,净利润也逐年增加。然而,从2014年到2016年,公司的净利润分别为4.5亿元,3.92亿元和1.63亿元; 2017年,亏损变为净亏损1088.7万元,从减速到亏损。与此同时,自推出以来的六年中,丰富的鸟类已暂停了大约一半的时间。最新公告显示,富贵鸟目前的债务总额为30.82亿元,债权人为349债权人。

富贵鸟业有限公司执行副总经理吴海民曾向媒体表示,他列举了公司衰落的原因。 2014年,该公司的销售额已从大幅增长转为小幅增长。不幸的是,管理层没有认真回应市场变化,而是放慢了研发进度。

事实上,当时的富鸟正面临三大困难。首先,整体鞋业处于低迷状态,工业企业的大部分利润都在下降。其次,随着电子商务的兴起,传统的营销模式受到很大影响。第三,大量国际品牌纷纷涌入国内市场,而且国内也有很多新品牌已经实现了稳定的消费群,而丰富的鸟类利润又被稀释了。

应该说,如果富鸟能够实现问题和行动,如加强设计和开发,引入更多款式,改变品牌形象的老化状态,积极“触网”迎合新的营销方式,可能没有转机的可能性。

不幸的是,没有这样的事情。到2016年,富贵鸟不仅停止了股市交易,还将零售店数量减少了976个。

真正的“淹没骆驼的最后一根稻草”是盲目参与金融业的富裕鸟类。

根据公开资料,从2015年到2017年,富贵鸟先后先后创建了10家投资公司,包括矿业公司和小额信贷公司。

2015年5月和10月,富贵鸟分别投资于双赢社会和钱包,但由于投资额巨大,管理不善,资金链迅速被打破。为了解决迫切需要,富贵鸟决定向外界发行债券。从2015年到2016年,富贵鸟发行了三笔债券,总额约为人民币25亿元。截至目前,两笔债券实际违约,涉及本金高达21亿元。同时,富贵鸟还向银行贷款5亿元,其他经营负债约3亿元。此时,富鸟的总债务已累计超过30亿元。

2017年6月,富鸟联合创始人林国强意外去世。年底,林国强的孩子们“逃避”高额债务,并在法庭上宣布他们将放弃所有父亲的财产继承权。这件事在当时非常轰动。

随着自2018年以来P2P的频繁爆发,丰富的鸟类也深入参与其中。一些媒体爆料称,富贵鸟陷入了19起金融贷款合同纠纷;大规模违反对外担保和资本借款;该公司的资产至少为49.09亿元,可能无法收回。

正如吴海民所说:“如果公司的方向不对,那就会越来越糟。”

今天,两年多以后,富鸟终于“折叠”,为所有企业敲响了警钟。首先,做生意最重要的是关注主营业务,不断增强核心竞争力。其次,要始终保持创新的活力和激情,与时俱进,特别是要努力跟随消费者不断变化的需求。第三,多元化的布局并非不可能,但我们必须妥善处理多元化与主业之间的关系,把握好的程度。 “赚快钱”的想法是不可接受的。第四,我们必须始终保持危机感,为危险做好准备,特别是在内部和外部环境中。现在变化如此之快,成功或失败可能在眨眼之间。

(本文来源:经济日报作者:肖晗综合新华社,中央电视台,新浪报道)

(编辑:段思琦)